Que seamos un pequeño negocio no significa que no podamos competir por los primeros puestos en Google como los grandes. Simplemente, tenemos que competir “en otra liga”, allá donde las grandes marcas no puedan o no le interese llegar.

Este es el principio en el que se basa el posicionamiento SEO local: una serie de acciones de marketing que se enfocan a publicitar tu negocio en un ámbito cercano a su localización, de forma que las acciones resultan más efectivas allá donde interesan que sean eficaces: en nuestro entorno más inmediato.

¿Y cómo comenzar a trabajar el posicionamiento o complementar las acciones de SEO local para sacarles el máximo rendimiento? Desde Localiza.me te ofrecemos 7 trucos de los que realmente funcionan: ¡palabra de quienes llevan más de una década en el sector!

Los 7 trucos de posicionamiento SEO local para destacar tu negocio

Dale bombo al nombre de tu barrio o ciudad

La eficacia del posicionamiento local reside en que va acorde a nuestras ambiciones. Probablemente no queramos ser a ojos de Google “la mejor ferretería de España” (con el gasto presupuestario que ello conllevaría), sino la mejor ferretería de nuestro barrio, distrito o ciudad.

Por esta razón, debemos machacar siempre que nos sea posible la coletilla de dónde se encuentra nuestro local, ¿y dónde debemos remarcarla?

• Meta etiqueta título: el título de la web debe incluir tipo de negocio, nombre y localización

• Meta etiqueta descripción: la descripción de la web, lo que te vas a encontrar en ella y desde dónde

• Encabezados H1: todo titular de cada página que componga tu web debería contener su localización para ganar más puntos en este aspecto.

• Contenido web: artículos de blogs, fichas, reseñas… allá donde encaje orgánicamente (tampoco fuerces la máquina) introdúcelo.

• URL: puede resultar complicado (y largo) encajar la localización en la misma URL de la web, pero si es posible mucho mejor. Si no lo es (algo comprensible, que tampoco te obsesiones esta idea), procura que alguna de las páginas internas sí la incluya.

• Imágenes: la optimización comienza desde el momento en el que subimos cualquier elemento a nuestra web, eso incluye desde imágenes hasta archivos de descarga, que si los subimos con el nombre del negocio, a qué se dedica y el barrio/distrito/ciudad, ya comenzará a ser reconocido por los buscadores. También una vez subidos, se puede etiquetar con estos mismos datos.

Ten la mejor ficha de Google My Business

Al igual estamos exagerando indicándote que puedes tener la mejor página web de Google My Business (entre otras razones porque hay millones en el universo online), pero sí debes pretender tenerla, ¿cómo? Enriqueciéndola con todos los elementos que te permita esta herramienta fundamental de Google para dar visibilidad a tu negocio.

Sube tu mejor imagen de portada (con un archivo correctamente nombrado), la mejor posible de perfil, cumplimenta las categorías, no te limites a mostrar una única foto… Haz que de un solo vistazo, tu local enamore tanto al visitante como al buscador.

Consigue comentarios positivos

Existen marcas que, a pesar de contar con presupuestos elevados, cuentan con una reputación horrible que nos motiva a permanecer alejadas de ellas. Seguro que algún ejemplo reciente se te viene a la cabeza…

Por ello, debemos en todo momento procurar tener comentarios positivos de nuestros clientes, que cuando alguien quiera información de cómo trabajamos, la obtenga de la mejor fuente posible: los usuarios que ya han probado nuestros servicios.

Este factor no solo nos sirve para convencer, sino también para que a ojos de Google, vea que somos todo un referente y que por tanto, merecemos un lugar destacado entre sus resultados.

¿Hablan bien de ti? ¡Presume de ello!

Conseguir comentarios y opiniones positivas no está al alcance de cualquier negocio local, por lo que si los consigues, ¿por qué no presumir de uno de tus mejores y más valiosos activos?

Lo primero es que, sea positivo o no, no dejes sin responder ninguno de estos comentarios, ya que en foros y lugares de opinión la interactividad es una cualidad muy apreciada. Una vez los tengas puedes destacarlos en tus propias redes sociales, que puede servir de imán para que otros seguidores se animen a hacer lo mismo al ver que aprecias este recurso.

También, si tienes altas valoraciones y expectativas de mantenerlas, puedes incluir el total de valoraciones que se dan en las reseñas de Google Maps en los resultados de búsqueda, para que de un vistazo se vean 4 o 5 estrellas junto al título y descripción de tu negocio.

Para ello no tienes más que dar de alta esta funcionalidad en el “rich snippets” (fragmento enriquecido) dentro de la herramienta Google WebMaster Tools de tu página web.

Utiliza siempre los mismos datos

Sigue un mismo esquema para incluir los datos de contacto tanto en tu página web, como en la ficha de Google My Business, portales, directorios, redes sociales, etc.

Se trata del esquema conocido como NAP (nombre, dirección y número de teléfono en sus siglas inglesas), que te servirá para enfatizar todo lo descrito hasta ahora: cuál es tu local, a qué se dedica, dónde encontrarlo y cómo contactar.

Evita ambigüedades o diferentes nomenclaturas. Si quieres enfatizar en el barrio en el que te encuentras, inclúyelo cada vez que introduzcas el NAP, incluso la denominación (calle, avda., barriada…) debe aparecer igual en todos estos espacios.

¡Sé ambicioso!, ¡acapara todo site donde puedas (y te convenga) aparecer!

Siempre que puedas aparecer en un lugar de buena reputación, ¿por qué no hacerlo? Incluye tu NAP en todo portal o directorio donde puedas inscribirlo. Desde el propio Google Maps hasta los directorios de empresa pero ¡cuidado! No se trata de ir incluyendo al tun tun los datos de tu empresa, sino solo en aquellos lugares donde resulte útil y tenga buena reputación.

Google se sabe todos estos trucos y muchos otros, por lo que incurrir en prácticas como la sobreoptimización o en portales que incurran en prácticas publicitarias poco nobles puede suponernos una penalización y que todo lo trabajado se vaya al traste. Por ello, ante cualquier indicio de que algo no nos pueda funcionar, no dudes en contar con profesionales que ofrezcan servicios de posicionamiento local.

Combina posicionamiento natural con posicionamiento de pago

¿Y si salieras bien posicionado por partida doble? Para ello, puedes trabajar todos estos aspectos del posicionamiento natural anteriormente descritos (potenciados con otras técnicas como la publicación frecuente de artículos de interés en el blog, actividad en redes sociales, etc.) y además, invertir en una campaña de publicidad online que se adapte a tu presupuesto.

De esta forma, ante las búsquedas específicas que refieran a tu local aparecerías tanto en las posiciones destacada de pago y en las naturales, además de en las chinchetas del mapa, acaparando el máximo posible de la pantalla de resultados.

Como has visto, u buen posicionamiento web es toda una carrera de fondo, donde para llegar a los primeros puestos rápido y bien se requiere de mucha técnica, tesón, y constancia. Eso no quita que seamos del tamaño que seamos y nos dediquemos a lo que nos dediquemos, no quede a nuestro alcance. ¿Necesitas un empujón? ¡Te ayudamos!