Si has llegado hasta este artículo es seguramente porque estás muy interesado en posicionar la página de tu negocio. También puede ser que curioseando sobre cómo relanzar tu comercio en internet, descubras que no todo es tener una web apañada y que hay todo un mundo de conceptos, herramientas y técnicas que bien ejecutadas nos permiten atraer clientes de forma online.

En ambos casos, has de saber que en posicionamiento no es solo importante lo que se ve (el contenido, diseño, imágenes, etc.), sino también lo que no se ve. Y es ahí donde la arquitectura web, -cómo distribuimos los elementos de la página y qué valor le damos a cada uno de ellos-, resulta fundamental.

Arquitectura web: un diálogo entre usuario, página y Google

Una de las premisas que más se repiten en posicionamiento web, sobre todo a la hora de crear contenidos, es que escribimos tanto para Google como para el usuario.

Esto quiere decir que tan importante es dirigirnos al lector para que entienda el mensaje que le queremos difundir, como usar términos concretos de búsquedas (lo que se conoce como keywords) frecuentes y variados para que el buscador entienda respecto a qué queremos aparecer como resultado.

El problema y la clave de un buen posicionamiento es que dar con el término intermedio puede ser complicado. Un texto en el que repetimos hacia la saciedad "como aparecer en los primeros puestos de Google", puede ocasionar cansancio al lector, que lo encuentra poco natural y forzado. Por si fuera poco, tampoco sería efectivo de cara al buscador, que interpreta nuestro interés por repetir estos términos como "una trampa" o "un atajo" para que nos haga aparecer como resultado a esa hipotética pregunta.

Entonces, ¿cómo encontrar el término intermedio? Es ahí donde una correcta arquitectura web permite hacer visible lo que nos interesa de cara al lector, e invisible lo que queremos que nos interprete el todopoderoso Google. Y lo mejor de todo, gracias a las herramientas adecuadas, no necesitas profundizar en conceptos de programación o lenguajes HTMLs que tanto horripilan al usuario medio.

SEO local para posicionar páginas de negocios

¡Ojo! Nadie excepto Google tiene la fórmula exacta para que, añadiendo X elementos, una página aparezca la primera en el buscador. Lo que sí, que mediante los ingredientes adecuados y la ayuda adecuada como la que pueda proporcionar una agencia de SEO local, podremos aumentar esas posibilidades a través de la contratación de servicios de posicionamiento local.

Así, una página web bien enfocada al cliente adecuado (que no es otro que aquel que esté en situación de contratar nuestros servicios) y publicitada igual de adecuadamente para que pueda verla cuando lo necesite, es algo que está a nuestro alcance sin que por ello tengamos que destinar un alto presupuesto a estos fines.

Es el caso en el que, por ejemplo, somos una clínica dental familiar. Querer competir con las grandes cadenas que actúan a nivel nacional e incluso internacional, y teniendo un único local en Sevilla, no solo nos requerirá un presupuesto cuanto menos igualitario al de estos competidores, sino que además podría resultar contraproducente, al impactar en usuarios en otras localidades que no sea la nuestra y que no están en posición de poder/querer ir a nuestra clínica.

Por ello, si en todos los factores que inciden en el posicionamiento, incluida la arquitectura web, añadimos la coletilla que nos permita concretar el perfil que nos interesa (nuestros vecinos o quienes puedan acudir a nuestro negocio al momento), estaremos ganando más posibilidades en aparecer los primeros en el ámbito que nos interesa, el local.

¿Y cómo añadir esa coletilla? Tan sencillo como sumar a las palabras clave mediante las cuales nos buscarían nuestros clientes la localización, que podría ser a nivel de municipio, o incluso a nivel de barrio:

• Clínica dental en Sevilla

• Dentista en Triana, Sevilla

• Odontología en Sevilla

• Pedir cita dentista en Sevilla

• Higiene dental en Triana

• ...

¿Y qué ganamos posicionando a nivel de ciudad o barrio?

Como dueños de un negocio con el que queremos atraer cuantas más visitas, mucho mejor, podemos llegar a pensar que acotando el radio de actuación estaríamos perdiendo oportunidades.

Precisamente el SEO local para posicionar una web lo que pretende es atraer cuantos más clientes podamos desde el comienzo, mucho mejor, permitiendo que posteriormente se pueda crecer y aumentar tanto las acciones, como el radio donde impactan.

Así, aunque pensemos que posicionar una página para la búsqueda "dentista en Triana" (y sus variantes), puede hacer que no le aparezca a alguien de otro barrio interesado o incluso de un municipio cercano, no es cierto. Lo que haremos con esta acción y a la hora de elegir a quién le aparezca la publicidad en Google de tu negocio, es captar a quien estamos al 100% seguros que le pueda interesar tus servicios concretos: en este caso a un cliente del barrio sevillano de triana que busca por un dentista que no le coja muy lejos de su casa.

Si apostamos por una estrategia mas ambiciosa, donde ataquemos de entrada a todo posible cliente de Sevilla o Andalucía, nuestra publicidad o página web aparecerá en búsquedas de posibles clientes de otros barrios lejanos o de otros municipios, que por comodidad o simple practicidad, preferirá acudir a otro dentista que se encuentre más cerca, aunque su página no aparezca la primera y la tuya sí.

Por tanto, el posicionamiento SEO local no pretende reducir clientes a los que impactar, sino impactar solo en aquellos que se puedan convertir en clientes. Lo cual no quita que una vez estemos bien posicionados a nivel cercano, no podamos aumentar la estrategia a un segundo nivel (ciudad o provincia) o incluso tercer nivel (expandirnos a nivel nacional o internacional).

Ejemplos de distintos niveles de SEO local y su eficacia

A continuación os compartimos dos capturas de los resultados obtenidos con búsquedas con eminente carácter local:

Para ampliar la imagen, clica sobre ella

En este caso, siguiendo el ejemplo propuesto, nos hemos centrado en búsquedas de dentistas enun primer nivel de SEO local (barrio) y un segundo nivel (ciudad), siendo las dos válidas para una estrategia de posicionamiento.

Tal como podéis ver, en la imagen de la izquierda (la búsqueda a nivel de ciudad). lo primero que llama la atención es que, a pesar de ser una búsqueda local, se compite con 8.450.000 resultados.

Tras este dato, lo segundo que llama la atención es que los dos resultados que aparecen de forma inmediata son dos anuncios de pago, los cuales están perfectamente optimizados para la búsqueda "dentista en Sevilla" (lo reproducen a lo largo de los elementos que conforman parte de la arquitectura web, como veremos posteriormente). Estos dos anuncios también aparecen destacados en el espacio destinado a Google Maps, dejando sin apenas visibilidad a otras clínicas sevillanas que no hayan pagado por esta búsqueda u optimizado a través de la ficha en Google My Business correctamente.

Si nos fijamos en el segundo ejemplo, el de la búsqueda a nivel barrio, -más local aún-, vemos como la competencia ha bajado drásticamente (de 8 millones y medio a 368.000), el espacio para la publicidad de pago no aparece, y se destina la parte más visible únicamente a Google Maps y, con ello, a aquellas clínicas que mejor han optimizado su ficha en Google My Business.

En este último caso, bastaría con tener una ficha optimizada y realizar una campaña de anuncios de pago locales, con tarifas de posicionamiento asequibles, para mediante una única acción, acaparar un espacio "goloso", que también estaría a nuestro alcance en el primer caso si trabajamos mejor que las dos clínicas competidoras nuestro SEO local.

Cómo sumar arquitectura web y SEO local para posicionar

Una agencia de posicionamiento local se puede encargar de gestionarnos tanto la publicidad, como la ficha en Google My Business y sumar acciones que permitan ganar en visibilidad a tu negocio.

Entre estas acciones, se encuentra fomentar el SEO local a través de la arquitectura web de la página de tu negocio. ¿Cómo? Reproduciendo en los espacios de la página concretos en los que Google da importancia cómo se describen a la hora de posicionar.

Estos espacios, además de los textos que dan forma al contenido de la página, son el footer (pie de página), la página de contacto y la home (página principal), además de otras secciones en las que pueda tener cabida este posicionamiento de palabras clave a nivel local.

¿Y qué debemos reproducir en estos espacios para potenciar el SEO local?

Los datos exactos que sirvan para, entre otras cosas, dar respuesta a lo que en periodismo se denomina las 5Ws (qué, quién, cómo, cuándo y dónde), que trasladado a los datos de negocio sería el nombre de nuestro negocio y a qué se dedica + dirección de contacto + número de teléfono o email.

Estos datos, por sus siglas inglesas se conoce como NAP (name, address, phone) y es muy importante que para que a Google le queden bien claros y concisos, los reproduzcamos tal cual en las secciones indicadas y también en otras páginas web y portales donde publicitar nuestro negocio (incluido Google My Business).

Otros elementos de arquitectura web donde usar el posicionamiento local

Tal como indicamos al principio del artículo, tampoco es plan de reproducir hasta el infinito el NAP a cada momento que podamos. Por ello, existen ciertos espacios visibles y no tan visibles para el lector en los que "un toque local" suma más que en cualquier otro lugar de la página:

Meta etiqueta title: es cómo llamamos a cada página de nuestra web y por tanto cómo Google puede saber de qué trata cada espacio. Incidir aquí sobre la localización de nuestro negocio tiene gran peso en el posicionamiento.

Meta etiqueta description: es como definimos a nuestra página en general y como se muestra en los buscadores.

H1: es el encabezado principal, el título de cada sección que puede (o no, según la naturalidad y la palabra clave a ootimizar) coincidir con la meta etiqueta title.

H2, H3...: se tratan de los subtítulos o subapartados que componen la página, en los que podemos nuevamente repetir el servicio o término mediante el cual queremos posicionar la página (y la localización)

URLs: cada página genera una URL cuyo slug (denominación tras el ".com", ".es", etc. precedido de una / ) debe ser único y acorde a la página. Suele ser la meta etiqueta title desprovista de términos vacíos (preposiciones, nexos, etc.) y como ésta, lo óptimo es que incluya también los términos a posicionar y/o la localización.

Contenido: tal como indicamos a la hora de enunciar los apartados de una página en los que es interesante reproducir los términos NAP, no debemos obviar nunca el contenido de la propia página, donde siempre de forma natural, debemos reproducir el término a posicionar y sus variantes.

Imágenes, vídeos...: no todo recurso posicionable consiste únicamente en texto. Las imágenes y los vídeos incrustados cuentan con sus propias meta etiquetas donde poder describir en qué consisten a ojos de Google.

Antes de leer este artículo, seguramente ya comprenderías la complejidad y la dificultad de que una página web de un comercio local, posicione entre los primeros puestos. Como ya hemos tenido la ocasión de indicarte, no hay una fórmula concreta para asegurarnos el favor de Google, pero cuanto más trabajemos nuestra página, cuantas más acciones emprendamos por lograr esa meta, más al alcance tendremos este objetivo. Por ello existen herramientas de posicionamiento local que nos puedan ayudar a conseguir los objetivos marcados en nuestra estrategia de posicionamiento local ¿Nos dejas ayudarte?