Cuando hablamos de posicionamiento local, la primera pregunta que nos puede abordar la cabeza es: ¿qué le diferencia de otras estrategias de posicionamiento? La respuesta la podríamos enfocar de una forma más o menos técnica, pero más que explicar en qué consiste el SEO local, nos centraremos en cómo interpreta uno de los principales actores de esta estrategia todas sus acciones: cómo funcionan los resultados de Google en posicionamiento local.

Cómo funcionan los resultados de Google: desarrollo y evolución

Comencemos por entender por qué Google es la referencia en cuanto a buscadores y qué reglas sigue para dar las respuestas más concretas a sus usuarios.

Para ello, debemos distinguir entre cómo funcionaba Google en sus orígenes (allá por el lejano 1998) a cómo lo hace hoy día.

El Google de 1998 (que tenía una alta competencia con otros buscadores como Yahoo, Altavista, Lycos o Webcrawler) respondía a las búsquedas ofreciendo los resultados que contenían el mayor número de densidad de las palabras que introducíamos en la barra de búsqueda.

Así, el Google de 1998 ante la búsqueda “Peluquería en Barcelona”, ofrecía resultados que pudieran ser del interés del solicitante (páginas webs o portales que muestren peluquerías en activo en la ciudad catalana) o páginas que incluyeran una alta densidad de párrafos que contengan “peluquería en Barcelona”, que pudieran no tener que ver con lo que el usuario demandaba (un estudio sobre el sector, una obra literaria, etc.).Este funcionamiento “simplista” provocaba que los primeros SEOs (por aquellos tiempos profesionales del marketing en su mayoría que comenzaban la transición hacia lo digital) se encontraran con reglas muy básicas para poder colocar webs en primeros lugares: no tenían más que repetir hasta la saciedad términos de búsqueda (keywords) para que Google los posicionara acorde a estos resultados.Bastó solo un par de años para que Google descubriera la clave que lo convertiría en el gigante que es hoy día: marcar sus propias reglas para que el posicionamiento de webs se basara en lo que el usuario quiere y no en lo que el buscador interpreta. Así, a lo largo de estos 20 años que separan al Google primigenio de lo que es hoy día, ha ido progresivamente actualizando su algoritmo (su fórmula para clasificar y calificar los resultados en base a la búsqueda realizada) para que cada vez sean más exactos los resultados acorde a nuestras demandas, incluso penalizando aquellos que prioricen el posicionamiento frente a la calidad del contenido.Por ello, la táctica que tan bien funcionó a los primeros SEOs de repetir hasta la saciedad las palabras sujetas a búsquedas en sus webs, no vale absolutamente para nada para el Google de 2018, que tiene en cuenta otros factores más complejos como la sinonimia, la prominencia, temática, visitas, tiempo de permanencia, enlazado o geolocalización entre otros.

Cómo funcionan los resultados de Google en posicionamiento local

Es en el último de los factores mencionados el que mayor incidencia ha tenido en lo que conocemos como posicionamiento o SEO local: la geolocalización.Google actualmente cuenta con la tecnología e información como para saber en todo momento desde dónde realizamos una búsqueda (algo impensable en 1998), y en su afán por mostrar al usuario el resultado que mejor se ajusta a su demanda, lo utiliza como factor clave según la búsqueda que se haga.

Así, si a día de hoy hacemos la búsqueda “peluquería en Barcelona”, Google nos devuelve los resultados según las circunstancias en la que nos encontremos:

• Si hacemos la búsqueda en plena calle del barrio de Gracia en Barcelona desde el móvil, Google entenderá que necesitamos en este momento una peluquería cercana a nuestra posición, por lo que incluso por encima de la peluquería mejor posicionada en Barcelona, nos mostrará la que tenga contenido web que se sitúe a nuestro alrededor.

• Si hacemos la búsqueda durante unas vacaciones en Mallorca, Google entenderá que queremos una peluquería en Barcelona para arreglarnos el cabello a nuestra vuelta, mostrándonos aquellas que mejor calificaciones y más visitas tengan o las que muestren un listado de peluquerías en la ciudad condal.

Este funcionamiento a la hora de mostrar un resultado u otro según las circunstancias de búsqueda, faculta que a la hora de abordar estrategias de posicionamiento web, se “afine” cada vez más en el tipo de usuario (target) que se busca alcanzar, por encima incluso de las palabras clave a posicionar.

Así, el posicionamiento local se centrará en un público más cercano, que bench press pretende con sus búsquedas resolver necesidades muy concretas y se encuentran en posición para convertirse en clientes, frente al posicionamiento “tradicional” que se preocupará más por convertir una marca en referente global.

Cuándo me interesa el posicionamiento local frente a otros tipos de posicionamiento

¿Quiere decir con todo lo expuesto que el posicionamiento local es mejor que el posicionamiento SEO tal como lo conocemos hasta ahora? Simplemente es otra fórmula distinta: una estrategia diferente que se puede abordar únicamente o incluso dentro de una estrategia global más completa donde se abarquen todos los aspectos del SEO, no solo el local.

Lo que sí es cierto es que en el caso de pequeñas y medianas empresas, tanto por sacarle el mayor rendimiento al presupuesto publicitario como por estrategia de atracción, haya un mayor interés por alcanzar un público más cercano, menos global, que es lo que buscan los servicios de posicionamiento local a través de sus diferentes acciones.

Así, siguiendo el ejemplo visto, si somos un peluquería familiar de Gracia, nos interesa ser localizables a los usuarios del primer caso (quienes buscan con el móvil por el barrio) antes que aparecer los primeros en toda Barcelona, que es algo del interés de una gran cadena de peluquerías.

Esto mismo aplica a una tienda de electricidad, a un bar / restaurante, hostal, panadería, ferretería, floristería, mercería, tienda de arreglos de costura, zapaterías y un sinfín de negocios y PYMES donde el servicio se enfoca principalmente a la cercanía del cliente.