¿Qué es una keyword research?

La investigación de palabras clave, o "keyword research" en inglés, es un proceso crucial en el marketing digital y el SEO (Search Engine Optimization). Consiste en identificar y analizar las palabras o frases que las personas utilizan en los motores de búsqueda cuando buscan información, productos o servicios. El propósito de este proceso es comprender qué términos son más buscados y relevantes para un determinado tema o sector, y así poder utilizarlos en el contenido de un sitio web, blog, o campaña publicitaria, para mejorar su visibilidad y posicionamiento en los resultados de búsqueda.

¿Qué es una Local Keyword Research?

La principal diferencia entre la investigación de palabras clave general y la local radica en el enfoque geográfico. Mientras que la investigación de palabras clave general busca términos relevantes a nivel nacional o internacional sin un enfoque geográfico específico, la investigación de palabras clave locales se centra en identificar y analizar términos de búsqueda utilizados por personas en una ubicación geográfica concreta.

Las palabras clave locales suelen tener una estructura simple: consisten en un modificador (que destaca un aspecto particular), seguido de la palabra clave principal y la localización (que indica el lugar específico del negocio y del usuario).

Por ejemplo, un negocio que opera en una ciudad o región específica querrá centrarse en palabras clave que incluyan el nombre de esa localidad o términos relacionados, como "restaurante italiano en Barcelona" o "servicio de jardinería en Valencia". Este enfoque ayuda a los negocios locales a aparecer en los resultados de búsqueda cuando los usuarios cercanos a su ubicación realizan consultas relevantes.

Esta metodología es muy útil para:

• Crear páginas de destino (landing pages) optimizadas con estas palabras clave.

• Comprender mejor qué buscan los usuarios y cuáles son sus intenciones al realizar estas búsquedas.

• Identificar de forma precisa a la competencia directa.

• Encontrar nuevas formas de atraer clientes locales.

¿Cómo hacer una buena investigación de palabras locales locales?

Para ilustrar cómo una estrategia de SEO local efectiva puede impulsar tu negocio, imaginaremos que tu negocio es una pizzería. A través de este caso, exploraremos los pasos necesarios para realizar una investigación de palabras clave locales, desde la identificación de términos relacionados con los servicios y productos específicos de la pizzería, hasta la asignación de estas palabras clave a páginas web específicas.

1. Identificación de Palabras Clave Relacionadas

Comienza identificando los servicios y productos clave que ofrece tu pizzería, considerando la intención principal de cada URL de tu sitio web. No todos los clientes buscarán simplemente “pizzería”; algunos pueden buscar servicios o productos específicos como “pizza vegetariana” o “entrega de pizza a domicilio”.

Por ejemplo, en una pizzería, esto podría incluir:

• Pizza margarita a domicilio

• Pizza de pepperoni

• Pizza vegetariana

• Pizzas para eventos

• Pizza sin gluten

Para ampliar esta lista, utiliza estas palabras clave como “semillas” para descubrir más términos relacionados que los clientes podrían estar buscando. Al introducir estos términos en herramientas como el Explorador de Palabras Clave de Google podrías encontrar términos relacionados como “pizza con masa fina”, “pizza grande familiar” o “pizza artesanal”.

Estas palabras clave adicionales pueden ser oportunidades para captar clientes interesados en opciones específicas que ofrezcas.

2. Evaluación de la intención local

Aunque las herramientas de investigación de palabras clave suelen mostrar volúmenes de búsqueda a nivel nacional, es importante ajustarlos a tu área local usando herramientas como Google Keyword Planner, Ahrefs o SEMRUSH.

Las palabras clave implícitas son aquellas búsquedas donde el usuario espera resultados locales sin necesariamente incluir la ubicación en su consulta. Por ejemplo, alguien que busca “pizza” probablemente espera ver resultados de pizzerías cercanas. Para estos términos, Google Keyword Planner es una herramienta útil. Puedes ingresar tus palabras clave y ajustar la ubicación a tu área de servicio para obtener una idea de los volúmenes de búsqueda locales.

Por otro lado, las palabras clave explícitas incluyen la ubicación en la consulta de búsqueda, como “pizza en [nombre de tu ciudad]”. Para estas búsquedas, puedes usar herramientas como Keywords Explorer, que te proporcionarán volúmenes de búsqueda más precisos para estas palabras clave específicas de localización.

Si descubres que ciertos servicios de tu pizzería, como “pizza con masa fina” o “pizza vegetariana”, no tienen una intención de búsqueda local implícita, podrías considerar añadir modificadores de ubicación para convertirlas en búsquedas explícitas, como “pizza con masa fina en [tu ciudad]” o “pizza vegetariana en [tu ciudad]”.

Para determinar si una palabra clave tiene intención local, búscala en Google y observa los resultados. Si aparecen resultados locales, como un “map pack” o enlaces específicos de la zona, significa que esa búsqueda tiene una intención local fuerte.

Por ejemplo, si al buscar “pizza napolitana” aparecen pizzerías locales en los resultados, esa palabra clave tiene una intención local clara.

Sin embargo si no hay map pack ni resultados locales de “enlace azul”, no tiene intención local.

4. Asignación de palabras clave a páginas específicas

No todas tus palabras clave se posicionarán a través de la página principal de tu pizzería. Por lo tanto, debes asignar ciertas palabras clave a páginas específicas según los servicios o productos a los que se refieran.

Por ejemplo, si ofreces “pizza sin gluten” y “pizza para eventos corporativos”, estas deberían dirigirse a páginas diferentes debido a la naturaleza distinta de los servicios. Sin embargo, “pizza de pepperoni grande” y “pizza de pepperoni familiar” podrían dirigirse a la misma página, ya que se refieren a un producto similar.

Importancia de las palabras clave locales en GMB

Según el estudio de White Spark 2023, varios factores de posicionamiento en Google Business Profile (GBP) se centran en el uso de palabras clave. Estos son esenciales para mejorar la visibilidad y el ranking en las búsquedas locales. Aquí están los factores más relevantes relacionados con las palabras clave:

1. Palabras clave en el título del negocio en GBP

2. Palabras clave en el título de la página de aterrizaje de GBP

3. Palabras clave en los encabezados (H1, H2, etc.) de la página de aterrizaje de GBP

4. Relevancia de las palabras clave geográficas (ciudad/barrio) en el contenido del dominio

5. Relevancia de las palabras clave temáticas (producto/servicio) en todo el sitio web

6. Palabras clave en las reseñas nativas de Google

7. Palabras clave en el texto ancla de los enlaces entrantes a la página de aterrizaje de GBP

El estudio de White Spark destaca la importancia de las palabras clave en varios aspectos del SEO local y el posicionamiento en Google Business Profile. Las palabras clave son fundamentales no solo para mejorar el ranking en las búsquedas locales, sino también para conectar con la audiencia objetivo de manera más efectiva.

¿Dónde usar las palabras clave locales en Google My Business?

Finalmente, una parte esencial para potenciar el SEO local de tu negocio es la optimización de tu perfil en Google My Business (GMB). Este es un espacio clave donde puedes incorporar las palabras clave locales identificadas para mejorar tu visibilidad en búsquedas locales. Aquí te explicamos cómo hacerlo efectivamente:

• Nombre de tu negocio: Asegúrate de que el nombre de tu pizzería en GMB sea exacto y esté actualizado. Si es relevante y natural, puedes incluir una palabra clave, como “Pizzería Bella Italia - Pizza Artesanal”.

• Descripción del negocio: En la sección de descripción, utiliza palabras clave que reflejen tus servicios más importantes, como “pizza sin gluten” o “entrega de pizza a domicilio en [tu ciudad]”. Esto ayudará a que tu perfil aparezca en búsquedas relevantes.

• Categorías: Elige categorías que reflejen con precisión tu negocio, como “Pizzería”, “Restaurante italiano” o “Servicio de entrega de comida”. Estas categorías ayudan a Google a entender mejor tu negocio y a mostrarte en búsquedas pertinentes.

• Publicaciones: Realiza publicaciones regulares en tu perfil de GMB, destacando ofertas especiales, nuevos productos o eventos. Utiliza palabras clave locales en estas publicaciones para mejorar la relevancia de tu perfil en las búsquedas.

• Reseñas y Respuestas: Anima a tus clientes a dejar reseñas y asegúrate de responder a ellas. En tus respuestas, puedes incluir de manera natural palabras clave locales. Por ejemplo, “Gracias por disfrutar de nuestra pizza de pepperoni en [tu ciudad]. ¡Esperamos verte pronto!”.

• Fotos y videos: Sube fotos y videos relevantes de tus productos y establecimiento. En las descripciones de estas imágenes, puedes incluir palabras clave como “pizza familiar para llevar en [tu ciudad]”.

Al integrar estas prácticas en tu estrategia de SEO local, no solo mejorarás tu visibilidad en las búsquedas de Google, sino que también ofrecerás una imagen más completa y atractiva de tu pizzería a los clientes potenciales en tu área.