El Algoritmo Local de Google: Comprende como posicionar negocios de forma local
11 abr 2023
Si tienes un negocio local, es fundamental que tu sitio web aparezca en los primeros resultados de búsqueda cuando un usuario busca productos o servicios en tu zona geográfica. Para lograr esto, es necesario entender cómo funciona el algoritmo local de Google y adaptar tu estrategia de SEO local a las últimas actualizaciones del buscador.
¿Qué es el Algoritmo Local de Google?
El algoritmo local de Google es el conjunto de reglas y criterios que utiliza el buscador para ordenar y mostrar los resultados de búsqueda locales. Estos son aquellos que se relacionan con la ubicación del usuario o con una zona geográfica específica.
El objetivo principal del algoritmo local de Google es ofrecer a los usuarios la información más relevante y útil para sus consultas locales, ya sea sobre productos, servicios, negocios o lugares de interés.

Factores que Evalúa el Algoritmo Local de Google
Para determinar la relevancia y orden de los resultados de búsqueda locales, el algoritmo local de Google tiene en cuenta varios factores, entre ellos:
Proximidad
Google prioriza los resultados que están más cerca del usuario o de la zona que ha indicado en su búsqueda. Por ejemplo, si un usuario busca "restaurantes italianos", el algoritmo le mostrará los restaurantes italianos más cercanos a su ubicación o a la ciudad que ha especificado.
Relevancia
El algoritmo local de Google evalúa la coincidencia entre la consulta del usuario y el contenido y las características de los resultados. Por ejemplo, si un usuario busca "peluquería canina", el algoritmo le mostrará los resultados que ofrecen ese servicio y que tienen una buena reputación online.
Prominencia
El algoritmo local de Google valora la popularidad y la autoridad de los resultados en función de su presencia online y offline. Por ejemplo, si un usuario busca "museos", el algoritmo le mostrará los museos más conocidos y visitados, tanto por su número de reseñas como por su importancia histórica o cultural.
Actualizaciones Recientes del Algoritmo Local de Google
El algoritmo local de Google se actualiza constantemente para mejorar la calidad y la precisión de los resultados locales. Algunas de las actualizaciones más importantes que ha realizado en los últimos años son:
Actualización Venice (noviembre de 2021)
Esta nueva versión mejoró la personalización y la exactitud de los resultados locales. El algoritmo empezó a tener en cuenta la ubicación exacta del usuario (y no solo su ciudad) y sus preferencias e historial de búsqueda para mostrarle resultados más cercanos y relevantes para cada consulta local.
Actualización Product Reviews Update (abril-diciembre-de 2021)
Esta actualización priorizó las opiniones de productos online de calidad, es decir, aquellas que ofrecen un análisis profundo o una buena investigación del producto. Esto afectó al SEO local porque las opiniones son un factor clave para generar confianza y credibilidad en los usuarios, y pueden influir en su decisión de compra.
Actualización Core Web Vitals (mayo-de 2022):
Esta actualización incorporó nuevos indicadores relacionados con la experiencia del usuario en la web: el tiempo de carga (LCP), la interactividad (FID) y la estabilidad visual (CLS). Estos indicadores afectan al SEO local porque influyen en el comportamiento del usuario: si una web tarda mucho en cargar o tiene elementos que se mueven constantemente, es probable que el usuario abandone la página o no vuelva a visitarla y, por lo tanto, no acuda al establecimiento para realizar una compra.
Estos son algunos ejemplos del funcionamiento y las actualizaciones del algoritmo local de Google. Es importante estar atento a estos cambios y adaptar nuestra estrategia de SEO local a las nuevas exigencias del buscador. Así podremos mejorar nuestro posicionamiento local y conseguir más clientes para nuestro negocio.