Con la cada vez mayor presencia de las nuevas tecnologías, la manera del cómo promocionar un negocio ha cambiado por completo. Donde antes había campañas en radios locales o anuncios en periódicos y revistas de tirada muy reducida, ahora somos nosotros mismos quienes podemos gestionar, gracias a las redes sociales, la frecuencia, el público objetivo y el mensaje que queremos transmitir.

Las nuevas tecnologías han cambiado totalmente nuestros hábitos y nuestra manera de consumir información en muy poco tiempo. Seguimos a nuestros ídolos a través de las redes sociales, pero también nos informamos a través de ellas, al mismo tiempo que entendemos como algo normal que nos compartan publicidad y campañas de marcas, tanto internacionales como nacionales o locales.

Como negocios, hemos de aprovecharnos de todos estos canales de marketing  que nos brindan la oportunidad de entrar en contacto con nuestros usuarios. Cada tipología de negocio tendrá sus redes más objetivo, pero está claro que hay que estar en ellas y brindar información al público. ¿Cómo hacerlo en pleno 2019?

Cómo promocionar un negocio en 2019: ecosistema clave

Lo principal para hacer valer esa coletilla de "en 2019" es romper con el pensamiento imperante de lustros pasados y evolucionar en los campos abiertos hace un par de años. En este sentido, de un tiempo a esta parte es fundamental pensar en móvil: no es que el ordenador de sobremesa haya quedado desplazado para hacer la búsqueda de un negocio, pero sí que, con lo potentes que son los móviles en estos momentos, estamos capacitados a realizar búsquedas desde cualquier lugar.

De ahí, que como empresarios, nuestra estrategia de marketing haya de ir orientada a las búsquedas móviles y sobre todo al posicionamiento local. Aprovechando al máximo las oportunidades que este nuevo ecosistema permite.

Esto sería orientarse a la ubicación, de tal manera que todos nuestros esfuerzos de promoción vayan enfocados a que nos conozcan en nuestro ámbito de actuación y en alcanzar a quienes se encuentran buscando los mismos servicios que ofrecemos en un radio cercano, para que nuestro negocio realmente por oferta y por proximidad, sea la respuesta que buscaba al abrir el navegador del móvil.

El SEO, fundamental también en 2019 (pero cada vez más local)

En este punto hay que tener en cuenta que el buscador de Google analiza la posición geográfica en que se encuentren sus usuarios para mostrar unos contenidos u otros. De tal manera, como negocio, debemos seguir trabajando el SEO para aparecer en los primeros resultados de búsqueda.

Pero, ¿debemos practicar las mismas técnicas SEO "de siempre"? Como comercios cercanos, debemos explotar las posibilidades que ese análisis de nuestra posición permite, dirigiendo los mensajes a quienes se encuentra más cerca.

¿Qué les interesa a los vecinos del barrio? ¿Cuáles son las necesidades y cómo podrían encontrarme? ¿Cuál es nuestra propuesta de valor? Son preguntas que tendremos que hacernos a la hora de generar contenido en nuestra web en aras a que nos encuentren en Google incluso más rápido que esos grandes almacenes que se anuncian por todos lados.

Los hashtags en redes sociales: un radar muy útil

En las redes sociales hay que trabajar igualmente en nuestro entorno para darnos a conocer. Por ejemplo, hay que participar de manera online en actos y eventos que se organicen a nuestro alrededor, ser activos en nuestra comunidad, estar vinculados con ellos. En este sentido, hay que seguir las actividades de teatros, colegios o institutos de nuestra zona, ver qué hashtags utilizan y entrar en la conversación de una manera natural, como un vecino más.

Piensa que las RRSS no son más que trasladar la realidad de las relaciones sociales a internet. Si hace un par de años no hubieses dudado en repartir flyers en el centro cívico, invitar a promociones a tus vecinos en las fiestas locales y llevar a cabo otras acciones offline a pie de calle, ¿por qué no trasladarlas al ámbito online?

Invertir en plataformas que se adapten a nuestras características

De igual manera que buscamos que Google nos referencie a través de la geologocalizacion, hay que buscar plataformas, agregadores o buscadores que estén centrados en los negocios locales.

En este caso, la agencia de posicionamiento local Localiza.me es una magnífica opción, ya que su función radica en conseguir las bases de un buen posicionamiento en Google, a través de la generación de contenido de valor, inclusión en directorios y apoyado en una inversión en anuncios de pago.

¿Y puedo promocionar un negocio en 2019 por mí mismo?

Redes sociales y el uso de plataformas como Google My Business, muy vinculadas a las búsquedas locales, nos pueden hacer pensar que una estrategia de marketing desplegada por nosotros mismos es posible para promocionar nuestro negocio en internet.

La respuesta irá acorde a nuestra ambición: si pensamos que haciendo lo mismo que cualquier otro negocio, podemos llegar a destacar, ¡adelante!, pero la realidad es que los hábitos cambiantes de los usuarios, las herramientas a usar, las estrategias desenvueltas... Son tantas las posibilidades y los condicionantes dentro de una campaña de promoción que atinar sin la ayuda de una agencia especializada en marketing local puede resultar complicado y laborioso.

¿Y qué me puede aportar una agencia especializada en posicionamiento local? desde guiar la inversión en publicidad de Google hasta promocionar a tu negocio en los espacios donde pueda encontrarlo tus más potenciales clientes.