Hay momentos en los que sin poder evitarlo, nos sentimos como de otro siglo. Así, a pesar de contar con un smartphone último modelo, tener varias cuentas en redes sociales y manejar internet como cualquier millennial, a la hora de interesarnos por la publicidad digital nos abordan una serie de conceptos que puede que se nos escapen de la razón. Seguramente nos suenen algunas palabras, pero otras más técnicas o referidas a herramientas concretas del marketing, es más que natural que o no nos digan nada, o no entendamos a qué se refieren, pero esa no es razón suficiente para que abandonemos una idea tan práctica y útil para nuestro negocio como es publicitarlo en internet.

¿Y qué debemos saber de estos conceptos para llegar a nuestros clientes potenciales a través de Google y otras herramientas online? A continuación os ofrecemos un vocabulario básico para, con la ayuda de profesionales, dar a conocer nuestro negocio a través de internet.

Google Ads, posicionamiento local y otros conceptos de publicidad online para PYMES

Google Ads

  Google Ads es la plataforma que gestiona los anuncios online de Google, es decir, la herramienta que hace aparecer la publicidad tras una búsqueda en el más famoso de los buscadores. Su importancia radica en que genera en torno al 20% de los clics que se realizan tras una búsqueda y consigue colocar nuestra web en el primer puesto o en la primera página de resultados sin tener que trabajar a fondo la optimización.

Eso sí, para ello debemos destinar un presupuesto alto en publicidad, que podemos flexibilizar según se tengan en cuenta el alcance, número de impresiones (números de anuncios que aparecerán tras una búsqueda concreta), el perfil al que dirigirnos, etc.

Lo ideal para ello es contar con una agencia de publicidad y posicionamiento en Google que nos ayude gestionando el presupuesto que se quiera destinar, ya que un desconocimiento en esta área del marketing online puede suponernos gastar más de la cuenta o que lo gastado no llegue a nuestros potenciales clientes.

Posicionamiento local web

  El posicionamiento local es el área del marketing online que más nos interesa a la hora de publicitar nuestro negocio y, por tanto, un concepto que en el que debemos profundizar como PYME. La razón es que se encarga precisamente de la gestión de la publicidad online (Google Ads) de manera que con un menor gasto (el adecuado para los presupuestos que maneja un local familiar), se optimice mucho mejor la campaña de anuncios para que alcance a la clientela que esté dispuesta a acudir al negocio, que no es otra que la que está más cerca de tu empresa. Por otra parte, los servicios de posicionamiento local no se limitan a la gestión de campañas en Google Ads (anteriormente conocido como Google Adwords), sino que lo integran dentro de otras acciones como la creación de contenido web y su optimización para que la eficacia en cuanto a atracción de clientes, no se reduzca únicamente al anuncio.

Publicidad por geolocalización

  A la hora de definir el posicionamiento local web, indicábamos la importancia de que los anuncios online aparezcan en su mayoría a quienes se encuentran cerca de tu negocio para un gasto más óptimo en publicidad online. La publicidad por geolocalización consiste precisamente en esto mismo: aquella que solo le aparecen a quienes se encuentran en un radio concreto en torno a tu negocio. De esta forma, mediante la publicidad geolocalizada, el anuncio de tu local aparecerá a quien pueda acudir a él de forma inmediata, y no a alguien que ni se encuentra en tu misma ciudad y que, por tanto, no le interesaría tu anuncio. Este (la publicidad por geolocalización), es uno de los aspectos más estratégicos y delicados a la hora de configurar el alcance de una campaña de publicidad online, ya que según lo hagamos de forma correcta o no, estaremos enfocando el anuncio a quien puede convertirse en cliente o desperdiciando lo que cuesta la publicidad.

Optimización web

  Seguramente sea uno de esos conceptos que se nos pasa por la cabeza a la hora de hablar de publicidad online y de los que más nos suena. Se trata de aquello que más popularmente conocemos como SEO (optimización de buscadores): técnicas de marketing destinadas a que de forma orgánica (es decir, sin pagar por ello), nuestra web aparezca en los primeros resultados tras una búsqueda de un término afín a nuestro negocio.

A pesar de que existen “trampas” para saltarnos este aspecto (como la publicidad en Google Ads), es fundamental para dos aspectos:

• Abaratar los costes: una campaña publicitaria que se salte absolutamente todo el SEO, supone desembolsar grandes cantidades para que el anuncio aparezca antes que otras webs que sí trabajen su optimización.

• Mantener los resultados obtenidos: el SEO bien trabajado nos permite no depender de la publicidad de pago para aparecer los primeros en los buscadores. Así, si aplicamos sus técnicas, al momento que bajemos el presupuesto o dejemos de destinar dinero a la publicidad en Google Ads, reduciremos los efectos de bajar en posicionamiento o incluso mantendremos nuestra posición.

Marketing de contenidos

Terminamos con uno de los conceptos clave que, a pesar de ello, suele pasarnos desapercibido a la hora de pensar cómo publicitar nuestro negocio en internet.

Si nos hemos sumergido levemente en el marketing o la publicidad online para este fin, seguramente habremos leído en más de una ocasión aquello de que “el contenido es el rey”. La razón de esta afirmación es que en una sociedad donde la información está cada vez más a nuestro alcance, Google y los buscadores aprecian mucho más aquellas páginas que, además de publicitar su contenido (o incluso sin hacerlo), ofrecen contenidos de calidad y referentes a su rama de negocio. Por ello, para publicitar nuestro negocio online eficazmente, no solo basta que indiquemos a qué nos dedicamos , dónde nos encontramos y cómo se puede contactar con nosotros, sino que además, demostremos que somos especialistas en nuestra materia y bien valorados por ello. Algo que se consigue mediante el marketing de contenidos.

Como has podido intuir llegados a este punto, todos estos términos están ampliamente relacionados unos con otros y son claves cada uno de ellos para conseguir una publicidad online útil y práctica. Así, cuanto más tiempo y recursos inviertas en cada uno de ellos, mayores probabilidades de convertir tu pequeño negocio en un referente para tus vecinos y para quien requiera en internet de tus servicios. ¿Quieres ayuda? Descubre la nuestra herramienta de posicionamiento local para alcanzar los primeros puestos de Google!