¿Estás buscando nuevas formas de mejorar tu visibilidad online y atraer más tráfico a tu sitio web? Entonces, quizás deberías considerar usar Google Posts. Esta herramienta a menudo subestimada puede hacer maravillas para tu estrategia de SEO y marketing digital si sabes cómo usarla correctamente. En este artículo, te mostraremos todo lo que tiene que saber sobre Google Post para mejorar tu visibilidad en tus locales.

¿Qué es Google Post?

Google Post es una función gratuita de Google Business Profile que permite a las empresas publicar contenido directamente en su ficha de empresa en los resultados de búsqueda de Google y en Google Maps. Estas publicaciones aparecen en una sección destacada de la ficha de empresa y pueden incluir texto, imágenes, videos y enlaces. Esta función brinda a las empresas una oportunidad única de comunicarse con su audiencia y compartir información relevante y actualizada.

La importancia de publicar en tus ubicaciones de Google Maps

Las fichas de empresa de Google son una fuente importante de información para los usuarios que buscan productos o servicios locales. Al publicar en estas fichas, estás aprovechando un espacio privilegiado en los resultados de búsqueda, lo que aumenta tu visibilidad y te ayuda a destacar entre la competencia. Aquí tienes algunas razones por las que la publicación en las fichas de empresa es crucial para el éxito de tu negocio:

🌟Atraer la atención de los usuarios

Con tantas empresas compitiendo por la atención de los usuarios en línea, es fundamental destacar. Las publicaciones en las fichas de empresa te permiten captar la atención de los usuarios de manera efectiva. Puedes crear publicaciones atractivas con imágenes llamativas y contenido relevante para generar interés y atraer a los usuarios a hacer clic en tu ficha de empresa.

📢 Compartir información relevante

Google Post te brinda la oportunidad de compartir información relevante con tu audiencia. Puedes utilizar estas publicaciones para anunciar promociones, eventos, noticias importantes, nuevos productos o cualquier otro contenido que sea relevante para tu negocio. Esto te permite mantener a tus clientes informados y actualizados sobre lo que está sucediendo en tu empresa.

🔍Mejorar tu visibilidad en Google Maps

La publicación en las fichas de empresa puede tener un impacto positivo en tu posicionamiento en los resultados de búsqueda (SEO Local). Google valora el contenido fresco y relevante, y las publicaciones en las fichas de empresa te permiten proporcionar exactamente eso. Al publicar regularmente contenido de calidad, puedes aumentar tus posibilidades de aparecer en los primeros resultados de búsqueda, lo que significa más visibilidad y más oportunidades para atraer clientes.

💬 Interactuar con tu audiencia

Las publicaciones en las ubicaciones también te brindan la oportunidad de interactuar directamente con tu audiencia. Los usuarios pueden comentar, hacer preguntas y compartir tus publicaciones, lo que te permite establecer una conexión más sólida con tus clientes. Puedes aprovechar esta interacción para responder preguntas, resolver problemas y mostrar el lado humano de tu negocio.

🚀 Impulsar el tráfico hacia tu sitio web

Una de las ventajas clave de las publicaciones en las fichas de empresa es que puedes incluir enlaces a tu sitio web o páginas de destino relevantes. Esto significa que puedes dirigir el tráfico directamente hacia tu sitio web y aumentar las posibilidades de conversiones. Si tienes una oferta especial, un nuevo producto o simplemente deseas dirigir a los usuarios a obtener más información sobre tu negocio, las publicaciones en las fichas de empresa son una excelente manera de lograrlo.

Tipos de publicaciones que puedes hacer en Google Posts

Google Posts ofrece una variedad de opciones de publicación que puedes utilizar para promocionar tu empresa y atraer a tu audiencia.

Actualizaciones de productos

Las actualizaciones de productos son una excelente forma de mostrar nuevos productos o servicios a tu audiencia. Puedes usar estas publicaciones para anunciar un nuevo producto, compartir características y beneficios, y atraer a los clientes a tu tienda o sitio web para realizar una compra.

Eventos

Google Posts te permite compartir eventos próximos con tu audiencia. Ya sea que estés organizando un taller, una conferencia, una venta de liquidación o cualquier otro tipo de evento, puedes utilizar Google Posts para promocionarlo y atraer asistentes. Se compone de:

• Una foto o video

• El título del evento

• La fecha de inicio y de finalización del evento

• Información del evento

• Un CTA como botón para redirigir a la página que queramos

Ofertas

Las ofertas son una excelente forma de atraer a nuevos clientes y recompensar a los existentes. Puedes utilizar Google Posts para compartir ofertas especiales, descuentos, promociones y otras ofertas con tu audiencia. Consiste en:

• Una imagen o video de portada

• Un título de la oferta o descuento

• La fecha de iniciación y de finalización de la oferta

• Más detalles

• Un código promocional o cupón

• Un enlace para aplicar o canjear la oferta

• Los términos y condiciones

Novedades

Los anuncios o novedades en Google Posts son una excelente manera de compartir noticias y actualizaciones importantes con tu audiencia. Ya sea que estés anunciando una nueva ubicación de tienda, compartiendo una actualización de la empresa, o publicando una declaración oficial, puedes utilizar Google Posts para asegurarte de que tu mensaje llegue a tu audiencia.

• Una imagen o video de portada

• Una descripción de un máximo de 300 palabras

• Un botón que hace de CTA para redirigir a cualquier página

  
  

Consejos para publicar en tus fichas de Google Maps

Ya hemos visto la importancia de las publicaciones en el perfil de empresa de Google. Sin embargo, no se trata de escribir o de generar contenidos al azar, es necesario que estos sean estratégicos. Es esto lo que va a permitir que tengan llegada e impacto para los usuarios y también que los buscadores nos posicionen mejor. A continuación, te vamos a contar acerca de las buenas prácticas que se deben tener en cuenta para publicaciones en el perfil de empresa de Google.

✅Elección de palabras clave: Cuando una persona encuentra un negocio con el perfil de empresa de Google, esto quiere decir que ha introducido una búsqueda que se relaciona con la marca o los productos o servicios que este ofrece. Por ello es muy importante saber elegir que palabras clave tenemos que incluir en las publicaciones para que el buscador nos posicione como queremos.

✅Frecuencia de publicación: Publicar con frecuencia es lo que va a permitir mantener la información actualizada. Es un aspecto que valora Google a la hora de posicionar y rankear un negocio, por lo que publicar de manera periódica ayudara a nuestro posicionamiento. A su vez, los usuarios podrán confiar en que la información que están leyendo es actual.

✅Coherencia en la publicación: Es importante que los tres elementos de las publicaciones tengan una coherencia entre sí, es decir la imagen, el texto y el enlace. No tiene sentido para los clientes si la imagen y el texto no tienen nada que ver, o si el CTA lleva a una landing page que no es la correspondiente.

✅Momento adecuado para publicar: La efectividad de las publicaciones también depende de cuándo se publiquen. Es importante considerar los hábitos del público, zonas horarias y horarios de viaje. Por ejemplo, si se tiene una hamburgueseria con ofertas de fin de semana, es mejor publicar estas ofertas antes del fin de semana, como el jueves o el miércoles. Además, se sugiere experimentar con la publicación de los mismos mensajes en diferentes momentos y verificar las estadísticas para encontrar el horario que mejor funcione. Con Google My Business, el contenido evergreen puede ser reposteado cada semana, ya que los posts desaparecen automáticamente después de 7 días​​.

✅Imágenes: Se recomienda subir imágenes con un tamaño mínimo de 400 x 300, y con un peso mínimo de 10 KB. Subir imágenes con otras proporciones afectará a la resolución y como nuestros potenciales clientes ven las imágenes.

✅Rastrear las publicaciones: Es importante que cuando hagamos cualquier publicación creemos código UTM para rastrear los clics, ya que estas publicaciones de GMB no se integran en Google Analytics. Esto te permitirá saber que publicaciones están teniendo más éxito y saber que estás haciendo bien o seguir otra estrategia.

¿Cómo publicar contenido en Google Post?

Para publicar un post en tu negocio es tan sencillo como seguir estos pasos:

1. Debes haber iniciado sesión con la cuenta que usas para gestionar tu Perfil de Empresa.

2. Para encontrar tu Perfil de Empresa, busca en Google su nombre exacto. También puedes buscar mi empresa.

3. Si es necesario, haz clic en Ver perfil para actualizar tu perfil.

4. Haz clic en Promocionar y elige el tipo de publicación que quieras crear.

5. En el cuadro de diálogo, escribe tu publicación.

6. Elige si quieres publicarla o previsualizarla primero.

¿Cómo publicar en múltiples ubicaciones en Google Maps?

Una de las limitaciones que puedes encontrar al usar Google Post es la incapacidad de publicar en múltiples perfiles de empresa de forma masiva. Esta característica se vuelve especialmente problemática si eres el propietario de una empresa con varias ubicaciones o sucursales, y necesitas mantener al día la información y las actualizaciones de cada uno de ellos.

Imagínate tener que gestionar diez, veinte, o incluso cincuenta perfiles de Google Business Profile para cada uno de tus establecimientos. Te encontrarías con la tediosa tarea de acceder a cada perfil individualmente, crear y personalizar tus publicaciones para cada uno de ellos, y luego monitorear y responder a los comentarios y reacciones en cada publicación de manera individual.

Si una empresa tarda aproximadamente 30 segundos en hacer una publicación en una ficha de Google Business Profile, ¡un negocio con 100 ubicaciones tardaría 50 minutos!

Además de ser una tarea extremadamente tiempo y esfuerzo intensiva, este proceso puede dar lugar a inconsistencias y errores. Por ejemplo, puedes terminar publicando una actualización en una sucursal, pero olvidar hacerlo en otra, o puedes cometer un error al ingresar la información de un evento o promoción.

Esto puede confundir a tus clientes y potencialmente dañar la imagen de tu marca. Un cliente que ve una oferta o evento en una sucursal puede decepcionarse si descubre que la misma oferta o evento no está disponible en otra sucursal.

Sin embargo, aquí te detallo algunos consejos que puedes seguir:

1. Herramientas de terceros: Existen herramientas de terceros que ofrecen la capacidad de gestionar múltiples perfiles de Google My Business. Plataformas como LOCALIZA.ME, Hootsuite, SEMRush… pueden integrarse con Google My Business y permiten publicar en múltiples ubicaciones. Estas herramientas suelen tener un costo asociado y varían en funcionalidades.

2. Acceso y delegación a equipos: Si tienes un equipo grande, puedes delegar la gestión de cada perfil a diferentes miembros del equipo. Cada miembro sería responsable de una o varias ubicaciones. Esto reduce la carga de trabajo para una sola persona, pero requiere coordinación para mantener la coherencia en todas las publicaciones.

3. Creación de un calendario de contenido: Planificar tus publicaciones con antelación utilizando un calendario de contenido puede ayudar a organizar y simplificar el proceso de publicación en múltiples ubicaciones. Esto también ayuda a mantener la consistencia y evitar errores.

Publicar de forma masiva en todas tus ubicaciones de empresa de Google con Localiza.me

Gestionar múltiples ubicaciones de empresa en Google puede ser una tarea desalentadora y laboriosa. Sin embargo, con Localiza.me, una herramienta de SEO local, esta tarea se simplifica enormemente. Esta plataforma te permite publicar simultáneamente en todas tus fichas de Google Business Profile, lo que te ahorra una cantidad considerable de tiempo y esfuerzo.

Con Localiza.me, puedes decir adiós a los días de incontables horas dedicadas a la creación individual de publicaciones para cada uno de tus establecimientos. Ahora, con unos pocos clics, puedes enviar un mensaje unificado a todas tus ubicaciones, asegurándote de que todas tus sucursales estén al día con las últimas noticias, eventos y promociones. Descubre nuestra herramienta para publicar de forma masiva en tus ubicaciones de Google Maps.