Hoy en día, contar con un perfil de empresa en Google es fundamental para todo negocio. Pero no es solo tenerlo creado, si no también publicar dentro del mismo. En este sentido, os hablaremos de porque es importante publicar contenidos de forma periódica, que beneficios nos puede reportar a la hora de nuestro posicionamiento local y como se deben realizar los distintos tipos de publicaciones.
Importancia de realizar publicaciones en tu ficha de negocio
El perfil de empresa de Google (antiguo Google My Business) es un elemento clave a la hora de seguir una estrategia de posicionamiento local. El objetivo es destacar entre los competidores de tu negocio y atraer al mayor número de clientes potenciales. El 70% de los usuarios miran varios negocios antes de tomar una decisión, por lo que seguir una estrategia de SEO local óptima con contenido actualizado y relevante, será vital para posicionar nuestro negocio localmente.
Para conseguir esto, Google a través de sus fichas de negocio nos permite realizar una estrategia de contenidos de manera gratuita y que nos ayudará posicionar nuestro negocio y trabajar un nuevo canal de comunicación con tus clientes locales. Algunos tipos de publicaciones que puedes hacer:
- Artículos de nuestro blog
- Noticias y actualidad de la empresa
- Eventos locales
- Ofertas y promociones
- Servicios que ofrece el negocio
- Contenido de otras redes sociales
- Difusión de los productos.
Quizás te interese saber más sobre el tipo de publicaciones que ofrece Google para tu ficha de negocio.
Beneficios de las publicaciones en el Perfil de empresa de Google
Las publicaciones periódicas de post (novedades, ofertas o eventos) nos brindará una serie de beneficios que serán clave para posicionar nuestro negocio localmente:
- Estandarización de la comunicación: si tu empresa cuanta con múltiples establecimientos, o eres una franquicia, por ejemplo, es una herramienta ideal para comunicar de forma estandarizada y corporativa información útil para los clientes.
- Aumentar nuestra visibilidad en los SERPS: a la hora de publicar nuevos contenidos en nuestras fichas, Google indexara esos contenidos y hará que nuestra visibilidad aumente en las páginas que muestre cuando busquen términos relacionados con nuestro negocio local.
- Mejorar nuestro posicionamiento local: publicar frecuentemente y proporcionar información relevante del negocio como puedan ser novedades u ofertas es un factor muy bien valorado por Google a la hora de posicionar negocios, por lo que hará que nuestra ficha de empresa ascienda puestos en las búsquedas de cercanía.
- Mayor difusión de tu negocio: otra de las ventajas más relevantes es que es una manera de publicitar o dar información de tu negocio a clientes potenciales de manera gratuita. Además, permiten brindar una mejor experiencia de cliente proporcionando información oportuna.
Buenas prácticas en las publicaciones del perfil de empresa en Google
Ya hemos visto la importancia de las publicaciones en el perfil de empresa de Google. Sin embargo, no se trata de escribir o de generar contenidos al azar, es necesario que estos sean estratégicos. Es esto lo que va a permitir que tengan llegada e impacto para los usuarios y también que los buscadores nos posicionen mejor. A continuación, te vamos a contar acerca de las buenas prácticas que se deben tener en cuenta para publicaciones en el perfil de empresa de Google.
Elección de palabras clave
Cuando una persona encuentra un negocio con el perfil de empresa de Google, esto quiere decir que ha introducido una búsqueda que se relaciona con la marca o los productos o servicios que este ofrece. Por ello es muy importante saber elegir que palabras clave tenemos que incluir en las publicaciones para que el buscador nos posicione como queremos.
Frecuencia de publicación
Publicar con frecuencia es lo que va a permitir mantener la información actualizada. Es un aspecto que valora Google a la hora de posicionar y rankear un negocio, por lo que publicar de manera periódica ayudara a nuestro posicionamiento. A su vez, los usuarios podrán confiar en que la información que están leyendo es actual.
Coherencia en la publicación
Es importante que los tres elementos de las publicaciones tengan una coherencia entre sí, es decir la imagen, el texto y el enlace. No tiene sentido para los clientes si la imagen y el texto no tienen nada que ver, o si el CTA lleva a una landing page que no es la correspondiente.
Imágenes
Se recomienda subir imágenes con un tamaño mínimo de 400 x 300, y con un peso mínimo de 10 KB. Subir imágenes con otras proporciones afectará a la resolución y como nuestros potenciales clientes ven las imágenes.
Rastrear las publicaciones
Es importante que cuando hagamos cualquier publicación creemos código UTM para rastrear los clics, ya que estas publicaciones de GMB no se integran en Google Analytics. Esto te permitirá saber que publicaciones están teniendo más éxito y saber que estas haciendo bien o seguir otra estrategia.
¿Cómo publicar post en muchos negocios de forma simultánea?
En la actualidad, Google no cuenta con una funcionalidad que permita hacer publicaciones en muchos negocios a la vez. Esto puede ser un problema para las marcas o empresas que cuentan con más de un establecimiento, puesto que deben hacer las publicaciones en cada negocio particularmente.
En LOCALIZA.me nos hemos integrado con la API de Google para facilitar la publicación de eventos, novedades y ofertas en múltiples establecimientos, de forma rápida y sencilla. ¿Quieres sabes más?, conoce las funcionalidades de la herramienta LOCALIZA.me Multi-negocio.
