Posicionamiento local para comercios: ventajas frente al SEO global

Seguramente habrás oído hablar sobre la importancia del SEO para un negocio. Lo importante que resulta que quienes buscan en internet sobre tu comercio, encuentren tu local como exactamente lo que necesitan. Para ello, se deben llevar a cabo unos pasos que ayuden a que tu web salga en los primeros puestos cuando se buscan términos de tu sector, pero ¿cómo conseguir se relevantes para Google?, ¿existen atajos para llegar cuanto antes a la ansiada primera posición sin gastar megalómanos presupuestos en publicidad online?

Las respuestas a estas cuestiones las encontramos en el llamado posicionamiento local para comercios: una forma de concretar las acciones SEO en un ámbito cercano, menos ambicioso en cuanto a alcance global, pero igual de eficaz y reduciendo costes (que no acciones). ¿Cómo aplicarlo a mi negocio?

Diferencias entre posicionamiento local para comercios y posicionamiento global

La principal diferencia la encontramos en el ámbito de actuación. Ambas tipologías de posicionamiento web usan los mismos métodos para alcanzar las primeras posiciones en Google, ambas requieren de una estrategia que asegure buenos resultados, pero mientras el posicionamiento global (el SEO tal como se conoce), busca un ámbito de acción amplio, abarcando todos los términos e impactando a todo público posible (dentro de los intereses comerciales), el posicionamiento local se centra en un público cercano, el que busca en un radio de localización alrededor de donde se encuentra el negocio.

La forma que tiene el posicionamiento local de delimitar ese radio es mediante los parámetros de geolocalización de los anuncios de pago y focalizando la optimización hacia términos que lleven implícito el lugar donde se sitúa nuestro comercio.

Así, si somos un restaurante de cocina mediterránea en la Barceloneta, no posicionaremos con términos de búsqueda del tipo “restaurante mediterráneo”, ni tan siquiera “restaurante en Barcelona”, sino que profundizaremos en términos más concretos como “restaurante en la Barceloneta”, “restaurante familiar en la Barceloneta”, o directamente “restaurante de cocina mediterránea en la Barceloneta” o “restaurante de comida tradicional en la Barceloneta”.

SEO GLOBAL	SEO LOCAL
Ataca búsquedas en función de todos los términos que pueden definir al negocio	Ataca búsquedas en función de la ubicación geográfica de los usuarios
Cliente ideal definido por quienes queremos alcanzar como usuarios	Cliente ideal definido por quienes están cerca de nuestro establecimiento y pueden convertirse en usuario
Objetivos estandarizados, con la finalidad de ganar presencia en internet	Objetivos concretos, posibilitando que clientes interesados en el negocio acudan en un corto plazo
Máximo objetivo: alcanzar las primeras posiciones en buscadores con términos afines	Máximo objetivo: aparecer como respuesta a quienes buscan tu negocio en un radio cercano a su posición
Ideal para empresas con amplia presencia nacional o internacional.	Ideal para comercios familiares, pequeñas y medianas empresas, franquicias.
Compatible con un e-Commerce	Indicado para establecimientos “a pie de calle” que no usen comercio electrónico o lo tengan como estrategia complementaria

Esta estrategia local no consiste únicamente en reducir el radio de actuación, sino también en optimizar y maximizar el impacto de las acciones, ya que aunque a todo negocio le interesa aparecer como primera respuesta a quien busque lo que ofrece, no siempre se traduce esta posición privilegiada en unos óptimos resultados a niveles comerciales, más aún si se invierte dinero en publicidad online, donde se busca que a quien le aparezca el anuncio, pueda visitar el local.

Esto aplica a aquellos negocios con un fuerte componente geográfico. Si somos una escuela de idiomas en Badalona, no nos interesa un público que no se sitúe en Badalona o sus alrededores, por lo que invertir en publicidad o en acciones que nos haga ganar puestos en otras ciudades como Zaragoza o Madrid, sería totalmente contraproducente.

¿Se puede aplicar una estrategia de SEO global como posicionamiento local para comercios?

No es que se pueda, es que es lo óptimo. Insistimos: la única diferencia notable entre SEO local y SEO global es el ámbito de actuación concreto según la ubicación geográfica. Así, lo único que habría que modificar a la hora de establecer una estrategia de SEO local frente a una estrategia de SEO global es especificar dónde y a qué público nos dirigimos.

Ambas estrategias SEO por tanto, deberán contar con acciones como redactar y publicar artículos en blogs (propios y relacionados con el sector), aumentar la presencia en páginas web donde podamos publicitar nuestro negocio, redes sociales y plataformas de opinión, publicidad en Google que refuerce cada una de estas acciones entre otras más técnicas como contar con una página web optimizada  y apta para móviles (responsive),  mejorar la velocidad de carga, utilizar un hosting de calidad, tener una experiencia de usuario óptima, etc.

ACCIONES PROPIAS DEL SEO GLOBAL	ACCIONES PROPIAS DEL SEO LOCAL
Publicar en blog propio y en otros blogs de prestigio destinados al sector. Cuanto mayor sea la autoridad a nivel mundial de la página donde se publica, mucho mejor. Ejemplo: un post en el blog de una revista sobre motor para publicitar nuestro taller mecánico.	Publicar en blog propio y en otros blogs de referencia a nivel local. Cuanto más prestigio tenga como guía, más efectivo. Ejemplo: un post en el blog de una página web sobre turismo en Barcelona que indique qué hacer si te falla el coche en la capital mediterránea.
Publicar fichas en directorios de ámbito nacional e internacional, donde la presencia de nuestra web suponga notoriedad y prestigio	Publicar fichas en directorios locales, que se usen para saber dónde se encuentran comercios dentro de una misma ciudad o región
Campañas de publicidad de ámbito nacional o internacional	Campañas de publicidad delimitadas a un radio aproximado de 10 km.
Uno o varios targets que definan a una clientela diversa.	Un target concreto, que corresponda a quien pueda al momento de hacer la búsqueda, acudir a tu establecimiento.

¿Cuándo debemos plantearnos una estrategia de posicionamiento local para comercios y cuándo una estrategia global?

Tal como ejemplificábamos en la academia de idiomas de Badalona, lo óptimo es que acudamos al SEO local cuando nuestro volumen de negocio se concentre en un ámbito geográfico muy concreto.

Los comercios franquiciados son los ideales para desarrollar ambas estrategias SEO, donde a la marca en general se aplicaría el SEO global, y a cada uno de los locales de la franquicia el SEO local

De todas formas, si la academia de idiomas cuenta con una plataforma de aprendizaje online o piensa expandirse, puede que una estrategia SEO global le sea adecuada para ganar notoriedad fuera de sus límites geográficos o para llegar a un público online deslocalizado.

Por tanto, los factores determinantes por los cuales nos deberíamos inclinar hacia una estrategia de posicionamiento local vendrán indicados por hasta qué límites queremos impactar a nuestros posibles clientes: si queremos ser conocidos a nivel de barrio o ciudad, o si buscamos un público más numeroso al que tengamos la capacidad de atender.