Que un negocio local tenga su reflejo mediante una página web es algo muy recomendable para atraer a muchos más clientes que aquellos que puedan pasar frente a su escaparate. A día de hoy el uso de internet y las tecnologías móviles es tan generalizado que a la hora de querer contratar un servicio o comprar un producto es Google nuestra primera opción para dar con él. Por ello mantener un blog actualizado es una excelente forma de llegar a tu target aportando valor y permanecer en el top of mind del cliente. Por tanto, no estar en los resultados de los buscadores, no tener un soporte que como es el caso de las páginas web o las fichas en Google My Business, nos puedan hacer accesibles a quienes buscan lo que vendemos, supone perder una alta cuota de mercado que no nos podemos permitir dejar escapar. Pero para que ser localizable mediante búsquedas online no basta simplemente con estar: son varios los aspectos los que hay que tener en cuenta para lograr los objetivos deseados. Uno de estos aspectos, muy en auge a día de hoy, es el de disponer de un blog. Mantener un blog de negocios va a dar la oportunidad no solo de estar en internet, sino de proporcionar un contenido de alta calidad tanto a los que aún no son clientes como a aquellos que sí lo son y vamos fidelizando. No obstante, siempre surge una duda que es crucial en estos casos: ¿como podemos aparecer en los primeros puestos de las búsquedas de nuestros clientes?, ¿cuáles son los factores que hay que tener presentes para posicionar un blog para negocios locales?

5 consejos claves para mantener un blog actualizado

Debemos partir de la base de contar con una estrategia de marketing de contenidos. No vale con publicar cualquier artículo, aunque pueda ser de interés general: cada página tiene que estar totalmente personalizada para los distintos públicos que nos interesan alcanzar, focalizando en aquellos que puedan convertirse en clientes.

Así, si nos dedicamos a la venta de productos para mascotas, la estrategia de contenidos (los artículos que vamos a publicar) deberían ser del tipo "Cómo eliminar pulgas y otros parásitos del pelo de nuestras mascotas", donde no solo demos consejos útiles para el lector, sino donde también podamos indicar que los productos que vendemos son apropiados para el fin que les ha llevado a leer el artículo. Todo ello optimizado a una búsqueda concreta que nos permita segmentar a los lectores que puedan estar interesados en visitar nuestra tienda (en este caso los que buscan cómo librar a sus mascotas de parásitos y que, al descubrir que hay un producto que los elimina al momento, a la venta en nuestra tienda que le queda a pocos minutos de sus hogares, se dispongan a comprarlo en nuestro negocio local).

Partiendo de esta premisa fundamental en toda estrategia de posicionamiento local, estos son otros 5 factores claves para que nuestro blog de negocio local tenga éxito.

Contenido 100% original

Esta es la máxima en la que tiene que basarse un blog de un local comercial que quiera tener buena presencia en internet. De lo contrario, es decir, en el caso de que el contenido sea una copia de otro ya existente, el principal motor de búsqueda, Google, penalizará dicho blog evitando que aparezca entre las primeras posiciones de los resultados de búsqueda. Por otra parte, huir de esta práctica nos servirá para realizar textos más personales, que el lector vaya conociendo nuestro "know how" (nuestra forma de trabajar única y profesional, nuestro conocimiento práctico de cada situación que describimos). No quita que para la realización del contenido usemos otras fuentes, realicemos citas, etc., pero la redacción debe ser única, sin "corta - pegas" y con nuestro propio estilo.

Aportación de un valor añadido

Este concepto va muy unido al anterior. Para que un blog para negocios sea eficaz en la estrategia de posicionamiento local (atraiga a potenciales clientes cercanos, en disposición de acudir a él), tiene que poseer un contenido que sea de la utilidad de quien necesita sus servicios o productos.

Siguiendo el símil de la tienda de mascotas, de nada sirve indicarle al lector que existen sprays de X marca que eliminan los parásitos rápidamente sin mayor argumentación, ya que puede que esa información la sepa de antemano el lector y busque otras formas de tratar a su mascota sin químicos. Por ello, debemos buscar cómo convencer a este tipo de lectores, y para ello el contenido debe ser rico en información y argumentos que convenzan a todo tipo de usuarios. Algo que se puede conseguir enriqueciendo el contenido con indicaciones que el spray de X marca no contiene pesticidas o que, ante remedios naturales (que gustosamente hemos descrito), los productos industriales resultan más eficaces al evitar que reaparezcan.

Esta información no solo sirve para "convencer", sino también para generar confianza en la persona que lo está leyendo. Esto hará que nuestra marca se vea reforzada.

Mantener el contenido actualizado en el tiempo

Debemos evitar a toda costa contenido obsoleto, ya que más que ayudar a nuestros posibles clientes les puede causar frustración encontrarse con información que ya no les vale de nada. Es por ello por lo que es de vital importancia llevar a cabo lo que se conoce como curación de contenidos. Un proceso que consiste en la revisión del contenido publicado y en su actualización y mejora. De lo que se trata, en definitiva, es de aportar nuevos datos con el objetivo de mantener un blog de un local comercial con información siempre vigente. Por otra parte, no es éste el único factor que debemos tener en cuenta en cuanto al "paso del tiempo" en nuestro blog: tenemos que procurar ser frecuentes y constantes a la hora de publicar contenido. Nunca debemos olvidar que los buscadores serán los encargados de dar mayor o menor presencia a nuestro contenido, y sienten mayor predilección por quienes ofrecen contenido actualizado con frecuencia frente a quienes se abren un blog y lo dejan caer en el olvido durante días o incluso meses.

La importancia del posicionamiento

Este es un pilar que hemos ido desgranando poco a poco pero que merece que hablemos más en profundidad. No se trata únicamente de redactar contenido en torno a posibles búsquedas, sino también atender a otras técnicas de marketing como la correcta creación de enlaces, entre otras tantas, para así aumentar la autoridad del blog y, en consecuencia, mejorar las SERPs, es decir, las posiciones dentro de los resultados de búsqueda. Para ello se requiere ciertos conocimientos de cómo funcionan los buscadores, qué priman en los resultados, qué herramientas nos ayudan a ello y qué factores tienen más en cuenta frente a otros para priorizarlos. Esta información la podemos encontrar en blogs de posicionamiento local y de expertos en marketing, pero si queremos resultados inmediatos (una buena estrategia de este tipo tarda en asentarse al menos un año), lo más adecuado es combinarla con otras acciones como la publicidad de pago, perfectamente adaptable a los presupuestos de locales comerciales si se gestionan mediante agencias expertas en posicionamiento local.

Inclusión de elementos multimedia

Por último, indicar la importancia que tiene el contenido adicional en forma de imágenes, infografías y vídeos. Una manera amena y atractiva de ofrecer al usuario un contenido de calidad que complemente lo ya expuesto. Además de este modo se podrán mejorar algunos parámetros analíticos como el tiempo medio por visita o el número de páginas vistas.

Por otra parte, si incluimos material multimedia relacionado con nuestro local (imágenes del interior de calidad y cuidadas, un vídeo mostrando cómo ponemos en práctica ciertos consejos desde el mostrador, fotografías de los productos que tenemos a la venta, etc.), nos servirá como incentivos adicionales para que vayan a visitarnos.

Finalizar indicando que todos estos aspectos se pueden acometer de manera progresiva, no siendo necesario poner en marcha el blog de forma precipitada si no tenemos los medios o el conocimiento para que resulte útil, o el tiempo y la constancia como para mantener una alta frecuencia publicando artículos. El marketing de contenidos es altamente eficaz, recomendable y sirve de apoyo para otras estrategias, pero tal como hemos tenido la ocasión de mencionar, por sí solo requiere de un medio - largo plazo para que comencemos a notar sus beneficios. ¿Quieres ayuda para multiplicar tu alcance desde el primer minuto?