Google está constantemente sacando nuevas actualizaciones de su algoritmo de búsqueda. Esta última actualización llamada “Vicinity” es una de las más importante en los últimos años, ya que afecta mucho a nuestro posicionamiento local y como muestra los resultados de búsqueda locales. En este post te contamos todo sobre este algoritmo y sus los dos cambios que afectan más al seo local.
El algoritmo de Google
Este algoritmo de Google no es más que la forma en la que posiciona los resultados y las páginas web que los usuarios buscan en función de unos factores. El algoritmo cambia constantemente, llegando incluso a actualizarse más de 500 actualizaciones al año. Estas modificaciones pueden ser insignificantes, sin embargo, hay otras que pueden cambiar el paradigma en ámbitos de la seo y el posicionamiento local, como de la que hablaremos en el siguiente apartado.
Actualización “Vicinity”
El año pasado Google realizo una actualización muy importante para el posicionamiento local, que afectaba a dos factores muy importantes, la distancia y el uso de palabras clave en el nombre de la ficha de la empresa de Google. Su nombre viene por el estudio que realizo la empresa SterlingSky, que fue quien le puso ese nombre “Vicinity”. Los cambios en los factores son:
La distancia
La distancia que existe entre el establecimiento y el usuario que realiza búsquedas en unos de los tres factores que afectan al posicionamiento local de las empresas en Google. También existe la relevancia, que es como de importante somos para el cliente y la prominencia, es decir, la popularidad y reputación que tiene nuestro negocio.
Pues bien, con esta nueva actualización, Google ha dado una mayor importancia a la distancia, por lo que, a partir de ahora, nos ofrecerá resultados más relevantes para nosotros si estamos más cerca de dicho establecimiento.
Palabras clave de los nombres de los establecimientos
Una práctica muy habitual a la hora de posicionar de forma local las fichas de nuestros negocios es el uso de palabras clave en los nombres de las fichas. Aunque se sabía que iba en contra de las directrices de Google, se hacía y funcionaba. Es decir, la empresa de Alberto García, que es una fontanería, se le podía llamar “García Fontaneros”.
Sin embargo, con esta modificación del algoritmo local, Google no solo le ha restado importancia a las palabras que podamos añadir para nuestra ficha de empresa, sino que incluso puede afectar de forma negativa y perder puestos en el buscador, por lo que hay que estar muy atentos a la nomenclatura que utilizamos.