Si tienes un negocio local, es fundamental que tu sitio web aparezca en los primeros resultados de búsqueda cuando un usuario busca productos o servicios en tu zona geográfica. Para lograr esto, es necesario entender cómo funciona el algoritmo local de Google y adaptar tu estrategia de SEO local a las últimas actualizaciones del buscador.
¿Qué es el Algoritmo Local de Google?
El algoritmo local de Google es el conjunto de reglas y criterios que utiliza el buscador para ordenar y mostrar los resultados de búsqueda locales. Estos son aquellos que se relacionan con la ubicación del usuario o con una zona geográfica específica.
El objetivo principal del algoritmo local de Google es ofrecer a los usuarios la información más relevante y útil para sus consultas locales, ya sea sobre productos, servicios, negocios o lugares de interés.
Factores que Evalúa el Algoritmo Local de Google
Para determinar la relevancia y orden de los resultados de búsqueda locales, el algoritmo local de Google tiene en cuenta varios factores, entre ellos:
Proximidad
Google prioriza los resultados que están más cerca del usuario o de la zona que ha indicado en su búsqueda. Por ejemplo, si un usuario busca “restaurantes italianos”, el algoritmo le mostrará los restaurantes italianos más cercanos a su ubicación o a la ciudad que ha especificado.
Relevancia
El algoritmo local de Google evalúa la coincidencia entre la consulta del usuario y el contenido y las características de los resultados. Por ejemplo, si un usuario busca “peluquería canina”, el algoritmo le mostrará los resultados que ofrecen ese servicio y que tienen una buena reputación online.
Prominencia
El algoritmo local de Google valora la popularidad y la autoridad de los resultados en función de su presencia online y offline. Por ejemplo, si un usuario busca “museos”, el algoritmo le mostrará los museos más conocidos y visitados, tanto por su número de reseñas como por su importancia histórica o cultural.
Actualizaciones Recientes del Algoritmo Local de Google
El algoritmo local de Google se actualiza constantemente para mejorar la calidad y la precisión de los resultados locales. Algunas de las actualizaciones más importantes que ha realizado en los últimos años son:
Actualización Venice (noviembre de 2021)
Esta nueva versión mejoró la personalización y la exactitud de los resultados locales. El algoritmo empezó a tener en cuenta la ubicación exacta del usuario (y no solo su ciudad) y sus preferencias e historial de búsqueda para mostrarle resultados más cercanos y relevantes para cada consulta local.
Actualización Product Reviews Update (abril-diciembre-de 2021)
Esta actualización priorizó las opiniones de productos online de calidad, es decir, aquellas que ofrecen un análisis profundo o una buena investigación del producto. Esto afectó al SEO local porque las opiniones son un factor clave para generar confianza y credibilidad en los usuarios, y pueden influir en su decisión de compra.
Actualización Core Web Vitals (mayo-de 2022):
Esta actualización incorporó nuevos indicadores relacionados con la experiencia del usuario en la web: el tiempo de carga (LCP), la interactividad (FID) y la estabilidad visual (CLS). Estos indicadores afectan al SEO local porque influyen en el comportamiento del usuario: si una web tarda mucho en cargar o tiene elementos que se mueven constantemente, es probable que el usuario abandone la página o no vuelva a visitarla y, por lo tanto, no acuda al establecimiento para realizar una compra.
Estos son algunos ejemplos del funcionamiento y las actualizaciones del algoritmo local de Google. Es importante estar atento a estos cambios y adaptar nuestra estrategia de SEO local a las nuevas exigencias del buscador. Así podremos mejorar nuestro posicionamiento local y conseguir más clientes para nuestro negocio.